Warum wir zur WM anders einkaufen

Warum landen rund um die WM plötzlich Produkte im Einkaufswagen, die wir sonst vielleicht gar nicht kaufen würden? Marketing-Professorin Hannah Schramm-Klein von der Universität Siegen erklärt den Effekt.

In der Verhaltensforschung wird dieser Effekt Salienz genannt. Besonders bei Snacks, Süßigkeiten und Getränken können schon kleine Hinweise auf die WM den Ausschlag für einen spontanen Kauf geben – auch wenn das Produkt selbst eigentlich unverändert bleibt.

Wie sieht das Ganze in der Praxis aus? Radio-Siegen-Reporterin Raya Gebauer hat sich in der Siegener Innenstadt umgehört und gefragt, wie ihr euch für die WM mit Fanartikeln eindeckt.