Einkauf und Emotionen

Wir alle dürften das kennen: Manchmal kauft man Dinge, die man gar nicht braucht. Warum eigentlich? Das möchte ein kleines Team um Dr. Anne Fota an der Uni Siegen herausfinden. Diese Forschungsarbeit wird mit 200.000 Euro vom Bund gefördert. Denn sie soll auch Gegenstrategien entwickeln. Vor allem im Umgang mit Influencern. Ihre Werbewirkung wäre ungleich höher als die von Promis in herkömmlicher Werbung, meint Fota. Durch eine recht einfache Strategie. Sie bauten durch ihre scheinbar oft belanglosen Videos Bindungen zu ihren Followern auf. In den vergangenen Wochen wurden Beispiel-Videos im Netz gesammelt, in Kürze sollen diese dann Testpersonen vorgespielt werden.